context

Последнее обновление: 16 мая, 2020

Без категории

Яндекс Директ —
это сервис для размещения рекламы в Яндексе на поиске
и сайтах его рекламных партнеров с принципом показов
по ключевым запросам и интересам.
№  Чек-лист критических элементов
1.  Стоимость  привлечения  клиента  рассчитывается  отдельно  для  кампаний
на  поиске,  кампаний  в  рекламной  сети  Яндекса  (РСЯ)  и  кампаний
ретаргетинга.

2.  Ведется корректный учет окупаемости вложений в рекламу (ROMI1):
а.  Анализируются все посещения клиентом страниц компании, а не одно последнее
посещение перед конверсией (анализируются модели атрибуции).
б.  Окупаемость вложений рассчитывается за период, когда была оставлена заявка,
а не за период, когда была получена оплата (производится когортный анализ)2.
в.  В расходы на маркетинг включены НДС, оплата труда маркетолога и расходы на
сайт/посадочную страницу.
3.  При создании объявлений используются:
а.  Второй заголовок.

б.  Быстрые ссылки с описанием и уточнения.

г.  Онлайн-чат (Яндекс.Диалоги).

д.  Адрес, телефон и часы работы.

4.  В рекламных кампаниях используются UTM-метки.
5.  Тексты объявлений релевантны текстам на сайте/посадочной странице.
6.  Для  привлечения  горячих,  теплых  и  холодных  клиентов  используются
разные рекламные кампании.

7.  Показы объявлений никогда не прекращаются из-за отсутствия средств на
счете или дневного ограничения бюджета.

8.  Показы не нашей целевой аудитории исключены в настройках рекламной
кампании (например, исключены все, кто моложе 18 лет).

9.  Протестирован  гиперлокальный  таргетинг  (показы  объявлений  на
небольших территориях внутри населенного пункта).

1ROMI (Return On Marketing Investment) — показатель возврата вложений в маркетинг.
2Клиент  Иванов  оставил  заявку  в  мае. Его привлечение стоило нам 1000 рублей. Купил же
продукт Иванов только в июле, и эта оплата пошла в расчет окупаемости рекламы ​за май, а не
за июль.

Документы Система Вакансии