Таргетированная реклама Facebook/Instagram

Последнее обновление: 16 мая, 2020

Без категории

Таргетированная реклама Facebook/Instagram —

это система показов рекламы аудитории социальных сетей Facebook и Instagram по полу, возрасту, интересам, уровню дохода и другим параметрам.

 

Чек-лист критических элементов

1.

Протестирована лид-форма как инструмент генерации заявок

(так вы можете получать заявки без сайта).

2.

Ведется корректный учет окупаемости вложений в рекламу (ROMI(1)):

а.

Анализируются все посещения клиентом страниц компании, а не одно последнее посещение перед конверсией (анализируются модели атрибуции).

б.

Окупаемость вложений рассчитывается за период, когда была оставлена заявка, а не за период, когда была получена оплата (производится когортный анализ(2)).

в.

В расходы на маркетинг включены НДС, оплата труда маркетолога и расходы на сайт/посадочную страницу.

3.

Для рекламы в сторис созданы отдельные вертикальные креативы

(это повышает CTR — конверсию из показа в клик).

4.

При получении слишком дорогих заявок рекламные кампании не останавливаются, а докручиваются (неэффективные креативы и сегменты целевой аудитории исключаются).

5.

Для показов на Facebook и Instagram созданы отдельные рекламные кампании.

6.

Креативы содержат призыв к действию.

7.

Тесты новых креативов не прекращаются после первых хороших результатов.

8.

Целевая аудитория для показов рекламы регулярно обновляется и тестируется.

9.

Протестированы показы рекламы по своей базе контактов

(есть функция загрузки своей базы).

10.

Протестирована показы рекламы аудитории, похожей на ваших клиентов (look-alike).

11.

Аудитория посетителей вашего сайта/посадочной страницы, собирается при помощи пикселя ретаргетинга.

1 ROMI (Return On Marketing Investment) — показатель возврата вложений в маркетинг.

2 Клиент Иванов оставил заявку в мае. Его привлечение стоило нам 1000 рублей. Купил же продукт Иванов только в июле, и эта оплата пошла в расчет окупаемости рекламы за май, а не за июль.

Документы Система Вакансии